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新百伦中国区总裁上任 欲拓店至1000家

发布日期:2015-05-03

  于去年末收回中国区代理权,直接掌管中国市场后,有“全球第一慢跑鞋”之称的新百伦(new balance)于今年正式任命了中国区总裁。昨日,新上任的新百伦贸易(中国)有限公司总裁魏克向《第一财经日报》表示,未来五年,中国将成为新百伦全球第二大市场。

  事实上,新百伦目前在中国市场的发展速度并不是很快,从一开始进入中国就遭遇了假冒品牌的侵袭,直到现在,消费者对于新百伦的认识也只局限于休闲运动鞋上。

  对于目前的困惑,魏克直言不讳:“新百伦在中国还处于刚开始的阶段,虽然我们也做了不少广告,但其实并没有很多人注意到,经销商也没有以卖我们的主打产品跑步鞋为主,这其中的因素是我们没有跟顾客有一个持久性的沟通。”

  目前,新百伦在中国运动鞋市场的份额只占到1%,跑步鞋领域也只有2%,去年这一系列产品的销售额为3000万元,大约排在中国跑步鞋市场第7名的位置。而目前,耐克、阿迪达斯仍是被消费者推崇的运动鞋品牌。

  但魏克依然对中国市场很有信心。目前,新百伦已制定了一个中国五年计划,并依旧以跑步鞋为主打。按照新百伦的计划,2012年以前,其在中国的专卖店将从270家拓展到1000家,并将把新百伦打造成中国第一跑步鞋品牌。虽然目前中国在新百伦全球市场中的份额还是很小,但五年后,中国将成为其仅次于美国的第二大市场。

  “我们当然还要加大广告方面的投入,但是,更多的是加强与顾客沟通。未来的做法可能是会在门店里多增加店员,有些并不负责销售而专职负责沟通,要让年轻人认识到跑步并不无聊。”魏克说。

  而在营销策略上,新百伦依旧会坚持不用代言人的方式。“我们更愿意把钱花在研发上。”