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新百伦推出‘LOVE/hate. this is the new balance’全球品牌活动

发布日期:2015-05-03

   活动抓住了运动员对跑步的爱恨情绪和该品牌致力于让人们更加热爱跑步的承诺

   全球运动品牌领导商新百伦 (New Balance) 将于2008年3月27日推出一项新的品牌活动,该活动不仅将强调跑步是所有运动的基础,而且还会突出跑步者对跑步所产生的复杂的爱恨情绪。这项活动以轻松而又吸引人的方式使跑步人性化,从而将这些挣扎和个人突破带到现实中来。同时,它还显示出该品牌通过产品创新增加人们对跑步的热爱的能力。
   
   新百伦首席执行官 Rob DeMartini 表示:“跑步既是我们的历史又是我们存在的原因。我们相信我们的‘LOVE/hate. this is the new balance’活动将给运动员带来一种心灵上的震撼。该活动抓住了跑步者复杂的爱恨挣扎情绪并体现了新百伦致力于通过在运动鞋、运动服饰和运动设备方面的创新增加人们对跑步的热情并减少他们对其所产生的不好的情绪。”
   
   这项多媒体活动通过电视、出版物和在线广告来影响运动员,主要的媒体目标年龄介于18至29岁之间。该活动的全名为“LOVE/hate. this is the new balance”。
   
   新百伦全球营销和品牌管理总监 Christine Madigan 表示:“新百伦领悟到一名更好的跑步者能成就一名更棒的运动员。LOVE/hate 活动的推出是基于对全球消费者深刻的理解以及有关跑步在一名运动员生命中的地位和我们的产品怎样才能帮助转变人们对跑步所产生的不好情绪的固有真理。”
   
   该活动强调了该品牌在高质量跑步方面的传统,同时它还凸显了新百伦向足球和棒球等其他团队运动的拓展。该活动针对的对象是三种不同的消费群体,包括专业跑步者、健身跑步者和竞技运动员。虽然他们各自有着不同的动机,但他们对跑步所产生的复杂情绪都是一样的。
   
   这次电视活动将从3月27日(NCAA(全美大学生体育协会)篮球联赛举行期间)通过哥伦比亚广播公司 (CBS) 在全美展开,并将通过 Fox、有线电视和 ESPN 在3月-5月和8月-9月的时间段里进行大力推广。该活动包括五个电视广告,这些广告抓住了跑步者爱恨交织的本质。
   
   该活动的重点是一个“Anthem”广告,该广告展现了人们对跑步所产生的爱恨交织的复杂情绪,并把新百伦表现为一个可以让人们爱上跑步的品牌。该广告还展现了该品牌的视觉形象“红色世界” -- 代表跑步者的感情挣扎 -- 一开始充满向往但又心存障碍,但是最后却充满了成就感和“热爱之情”。
   
   其它四个电视广告突出了特定品牌产品的创新是如何帮助减轻不同跑步者对跑步的爱恨挣扎之情的。“Party”和“Shower”展现了一个竞技运动员所面对的社会诱惑和训练疲劳,而“Rain”和“Park Bench”则分别展示了专业跑步者和健身跑步者对于坚持原则和坚守承诺的爱恨挣扎。
   
   该活动还拓展到了多个印刷广告,这些广告通过相关对话体现了人们对跑步的爱恨挣扎情绪。每个广告都展示了特定的新百伦运动鞋和运动服产品是如何帮助运动员更加热爱跑步的。例如,在“Running's Friend Rain”印刷广告中,文章突出了该品牌的 Storm Striker Jacket 是如何能够提供技术创新来帮助跑步者更加喜爱在雨中跑步的。
   
   这些印刷广告从三月开始出现在美国全国性和区域性的垂直市场跑步/运动杂志中,这些杂志包括《Runner's World》、《Running Times》、《ESPN the magazine》和《Running Network》。
   
   网上活动计划包括标语广告和丰富的能够同时传达品牌与产品信息的互动元素。亮点包括一个能够带领访问者进入跑步世界的主页 flash,而“Moments of Truth”则通过动画表明跑步为所有运动员带来了竞争优势。美国的网上媒体购买包括 ESPN、SI.com、CBS Sports、active.com 和 Max Preps 等等。该品牌的网站http://www.newbalance.com 将从3月27日开始推出此次新活动。
   
   该品牌活动将被整合进新百伦的一系列大事件和赞助活动中。这些活动包括 Major League Lacrosse、Komen Race for the Cure、Rock n' Roll Marathon Series 以及 Summer X Games 等等。活动影象也将会通过销售点 (POP) 以及新百伦商店和经销商的产品展示对外公布。
   
   该活动将于未来90天内在一些主要国际市场启动。这些国际市场包括加拿大、墨西哥、巴西、智利、英国、法国、德国、西班牙、意大利、波兰、捷克共和国、俄罗斯、以色列、南非、中国大陆、香港、台湾、日本、韩国、新加坡、澳大利亚和新西兰。
   
   活动创意是由 BBDO New York 提出的。2007年10月,BBDO New York 被指定为新百伦的全球录制品创意代理。BBDO New York 领导着许多代理机构,其中包括 Atmosphere BBDO(数码营销)和 PhD(媒体采购与规划)。马萨诸塞州波士顿的 Almighty 负责管理 NB.com 创意。
   
   新百伦总部位于马萨诸塞州波士顿,主要使命是:展示负责任的领导能力,树立一些全球性的品牌,让穿着这些品牌的产品的运动员、创造这些品牌的同事以及主办相关品牌活动的团体感到自豪。新百伦在全球拥有2800多名雇员。2007年该公司所公布的全球销售额为16.3亿美元。垂询详情请访问 http://www.newbalance.com 。